Похвала для маркетинговых материалов для инсулиновых насосов Asante

Мне нравится думать, что я видел свою долю маркетинговых материалов для продуктов диабета.

В моей 31 год жизни с типом 1 большое количество инструментов для диабета попало на мой радар. И так как я начал сообщать об этом здесь на 'Mine , я стал остро осознавать маркетинговые материалы, используемые для продвижения этих предметов.

И я должен сказать, что я никогда не был так впечатлен маркетинговыми материалами, которые фактически изменили мой взгляд на конкретный продукт, чем в последнее время с акциями для инсулиновой помпы Asante Snap.

В прошлом месяце на конференции по диабету в Лас-Вегасе все участники получили коричневый бумажный пакет в стиле бакалеи, наполненный горстками брошюр. Честно говоря, я даже не заглядывал в этот материал, прежде чем покинуть Вегас, потому что в любом случае уделяет много внимания маркетинговым материалам?

Но когда я вернулся домой и начал распаковывать, я, наконец, осмотрел коллекцию. Большинство из них были довольно распродажами продуктов. Но брошюра из Asante Solutions из Калифорнии выделялась, поскольку она была немного толще и казалась несколько иной, чем другие. При ближайшем рассмотрении Асанте удалось поднять брови так, как никто другой не сделал - и действительно, таким образом, что ни один другой диабетический маркетинг никогда раньше не был.

Чтобы быть ясным: это не мое устройство привлекло мое внимание. Я знал перед UnConference, что такое насос Asante Snap, как это частично одноразовое устройство для оснастки, которое включает в себя предварительно заполненный картридж с инсулином и, возможно, намного проще настроить, чем большинство других инсулиновых насосов на рынке.

Что я нашел таким классным, это этот перезагружаемый видео-буклет о Snap, который вы можете подключить к микро-USB-кабелю (например, к зарядному устройству Android, который я использую) для просмотра. Раньше я никогда не видел ничего подобного.

Это немного тоньше, чем iPad третьего поколения и немного легче в весе, и включает в себя серию из семи видеороликов длиной от 1 до 3 минут. Видео включают обзор продукта, преподаватель диабета, который делает небольшое виртуальное обучение Snap 101, некоторые комментарии пользователей о том, как легко использовать Snap, и некоторые конкретные сравнения конкурентов с неназванным насосом «лидер рынка», который вы, очевидно, можете сказать, это Устройство Medtronic. Рядом с видеоэкраном есть вертикальная панель с пятью кнопками, где вы можете пропустить вперед, перемотать, приостановить или даже отрегулировать громкость

, а передняя крышка имеет слот для 25-страничной глянцевой брошюры для печати. ​​< Я знаю, я знаю … это все еще просто базовый маркетинговый материал, который вы ожидаете от компании. И контент не обязательно что-то новое, если вы предварительно проверили сайт компании.Но использование этой другой среды просто заставило меня подумать: «Вау! Это на самом деле современный маркетинг для цифрового века, в котором мы живем!»

Помните, Asante - это компания, которая придумала эти резкие, сексуальные рекламные ролики пару лет назад, шокируя сообщество диабета своим подходом. Именно тогда мы впервые увидели признаки того, что народ Асанте был достаточно смелым, чтобы думать о медицинском продукте в контексте реальной жизни пациентов.

Поступая в Асанте, их вице-президент или маркетинг Кен Эль-Шериф сообщает нам:

«Наше общее убеждение состоит в том, что люди с диабетом часто вынуждены принимать несовершенное решение об инсулиновых насосах, прежде чем они купите 1. Они просто не имеют достаточной информации о каждом насосе и о том, как он будет работать на них. Проще говоря, трудно ничего информировать, если вы не можете его попробовать, особенно инсулиновая помпа …

Из-за этого мы пытаемся разработать материалы, которые могут объяснить Snap настолько тщательно, насколько возможно. Видео-брошюра - это один из способов лучше объяснить Snap и то, как он отличается от других насосов. Конечно, это пробная программа, которая у нас есть. Какой лучший способ помочь PWD принять обоснованное решение, чем позволить нам попробовать нас? »

ДА! !

Мы так ценим, что Asante предлагает бесплатный 4-недельный пробный период для всех, кто имеет доступ к репутации в своей области; это укрепляет доверие и показывает, что Асанте думает не только о роскошном маркетинге.

Несколько наших друзей, которые используют Snap, довольно восторженны, в том числе D-blogger Scott Johnson (который фактически входит в одну из рекламных объявлений в этой видео-брошюре).

Я лично не в состоянии сейчас купить новый насос, пройдя весь этот процесс в начале 2014 года. Кроме того, исторически у меня было несколько опасений по поводу Snap:

Он не использует Novolog, а только Humalog-инсулин. Хотя я всегда был пользователем Humalog, меня просто раздражает, что за два года с того момента, когда компания получила одобрение FDA в 2011 году, и они переименовали и запустили это устройство в 2013 году, они не сделали того, что было необходимо для включения Novolog для всех тех потребителей инсулина как потенциальных клиентов.

• Он не предлагает вибрирующий вариант. Я большой поклонник держать свои диабетические устройства в вибрирующем режиме, поэтому мне не нужно иметь дело с звуковыми сигналами (особенно на встречах или сидя в тихих местах, таких как зал суда). Но по какой-то причине Asante решил не включать эту функцию в качестве опции вообще. Для меня это был разбойник.

Слово, обе эти проблемы скоро изменятся. Это то, чего я ждал, до сих пор.

Честно говоря, их новые маркетинговые материалы изменили мой взгляд, просто потому, что они новаторские. Это, в сочетании с приверженностью всей компании к совместному использованию данных с открытым исходным кодом, настраиваемым дизайном устройств MySnap, готовностью помочь заполнить рыночный разрыв для разговорных устройств диабета, а также те отзывы от доверенных друзей заставляют меня действительно мотивировать вас шанс.Это будет моей следующей задачей: попробуйте сам Asante Snap.

Хорошая работа с использованием современных цифровых технологий для изменения поведения и передачи ваших сообщений, Asante! Интересно, как еще можно использовать эту впечатляющую среду? Похоже, у меня есть тонна потенциала, чтобы зарядиться, как мы ВСЕ думаем о маркетинге медицинских устройств.

Отказ от ответственности

: Содержание, созданное командой диабета. Чтобы узнать подробности, нажмите здесь. Отказ от ответственности

Этот контент создан для Diabetes Mine, блог о здоровье потребителей, посвященный сообществу диабета. Содержание не проверяется с медицинской точки зрения и не соответствует редакционным рекомендациям Healthline. Для получения дополнительной информации о партнерстве Healthline с диабетической шахтой, пожалуйста, нажмите здесь.