Addiction Incorporated: Почему сигареты Marlboro настолько захватывают?

В 1979 году восторженный молодой ученый по имени Виктор ДеНобл был нанят Филиппом Моррисом для разработки «более безопасной» сигареты , которая уменьшала бы вредное воздействие курения на сердце. Он преуспел. В ходе этого процесса он обнаружил, что сигареты сильно затягивают - утверждают, что табачная промышленность отказывалась годами. Когда он открыл открытие, Филипп Моррис вытащил пробку в свои исследования, запретил ДеНоблю и его коллегам опубликовать свои результаты и уволил их. Режиссер Чарльз Эванс, младший, Addiction Incorporated , рассказывает историю попыток DeNoble использовать науку, чтобы помочь снять одну из крупнейших и смертоносных отраслей в мире: большой табак.

Healthline побеседовала с DeNoble и Evans, чтобы узнать, какая самая захватывающая сигарета на рынке сегодня, почему мы все еще курим, и кто финансирует программу борьбы с курением в школе вашего ребенка. Их ответы - и некоторые менее известные курящие истины - могут удивить даже самого ветеранского курильщика.

Addiction Incorporated - ваш режиссерский дебют. Что заставило вас выбрать эту историю?

ЧАРЛЬЗ ЭВАНС, JR: История Виктора получила много внимания, когда он дал показания перед Конгрессом в 1994 году. Я искал его и хотел узнать больше. Чем лучше я познакомился с Виктором, его история - история о человеке, решившем сделать добро с наукой - стала той, которую я хотел рассказать.

Филлип Моррис нанял вас в основном прямо из школы. У вас были какие-то проблемы с работой в большой табачной компании?

VICTOR DENOBLE: Абсолютно нет. Еще в 1979 году вы могли курить где угодно - библиотеки, больницы - большинство врачей и медсестер [курили]. Так вот, компания пришла к ученому, сказав: «Мы убиваем целую кучу людей. Мы больше не хотим этого делать. Вы можете нам помочь? «Итак, я пойду», да! Это действительно здорово. '

Когда вы решили, что не хотите больше быть частью этого?

VD: Разделение произошло в 1983 году, когда мы попытались опубликовать нашу работу. [Филипп Моррис] дал нам разрешение, а затем они решили, что нам пришлось отложить эту статью из публикации, потому что они считают, что это будет проблемой в отношении судебных процессов. Вот тогда мы начали говорить: «Хорошо. У нас есть разница во мнениях. '

Нет такой вещи, как «безопасная» сигарета. Тем не менее, тот, который вы помогли разработать для Филлипа Морриса, по крайней мере помог бы предотвратить проблемы с сердцем, связанные с курением. Разве они не захотят углубить рынок, выпустив «более здоровую» сигарету?

VD: Важно понять, что тогда мы думали, что это сработает.Сегодня мы знаем, что это не так. Чтобы табачная компания выпустила эту сигарету в 1983 году, номер один: они говорили с 1953 года: «Нет ничего плохого в курении сигарет и табаке. Он не вызывает сердечных заболеваний и рака. «И теперь [они] собираются сказать:« Между прочим, мы лгали уже 30 лет. Вот продукт, который поможет уменьшить сердечные заболевания. «Номер два: если [они] делают рынок этого продукта, [они] должны признать, что все остальное [они] продают причины болезни сердца. Это была самая опасная вещь, которую они могли бы сделать. Они никогда не думали, что мы можем придумать эту [сигарету].

CE: Мне сказали адвокаты-истцы в Каролине, что эта программа, вероятно, будет инвестировать в день, когда они будут регулироваться FDA и должны были иметь [более безопасные продукты].

FDA требует, чтобы компании по производству продуктов питания и напитков отображали ингредиенты на своих продуктах, чтобы мы знали, что мы потребляем. Почему компании-сигареты не должны делать то же самое?

VD: Они разгласили ингредиенты. Это не ингредиенты, которые действительно важны - это продукты, которые сделаны из горящего табака. В табаке всего около 300 химических веществ. Но когда вы сжигаете табак, эти 300 химических веществ превращаются в почти 4 000. Таким образом, наличие списка ингредиентов практически не имеет значения, на мой взгляд. Что имеет значение, это список того, что кто-то вдыхает.

Чтение списка ингредиентов на упаковке нежелательной пищи может заставить некоторых людей подумать: «Я не хочу вкладывать это в свое тело. «Не видел бы, чтобы химические вещества, перечисленные в сигаретах, имели такой же эффект?

VD: Я думаю, что это актуально, если вы не курите [кто] думает о курении. Мы склонны думать, что курильщики имеют выбор. У них нет выбора. Курильщики пристрастились к никотину. Это как сказать кому-то, кто пристрастился к кокаину: «Знаешь что-то? Это действительно опасно для вас. Вы не должны этого делать. «Наличие ингредиентов там похоже на наличие предупреждающей этикетки на упаковке. Это почти незначительно.

FDA говорила о том, чтобы нанести действительно графический образ более чем на 75 процентов от пакета. Будет ли этот тип предупредительной метки лучше сдерживать?

VD: Учитывая тот факт, что новому курильщику 12 или 13 лет, я думаю, что он будет работать очень хорошо, заманивая молодых людей на этот пакет. Нам нужно думать по-другому. Сегодня молодые люди привыкли к графике. Они используются для отображения. Они привыкли убивать видеоигры.

CE: И дети, скорее всего, будут экспериментировать с этими вещами, независимо от того, что люди говорят или надевают на пакет. Надежда состоит в том, что FDA будет вводить регулирование, которое уменьшает уровни никотина до такой степени, что они не будут поддерживать зависимость. Начались клинические испытания - самые большие в своем роде. Если будет достигнуто безопасное сокращение никотина, есть надежда, что он станет основой для регулирования FDA.

Хотя мы знаем, что курение плохо для нас, почти 20 процентов населения все еще курят. Как вы думаете, это потому, что они начинаются, когда они молоды?

VD: Это ясно, потому что возраст курения сокращен. Если вы оглянетесь на 50-е и 60-е годы, возраст курения составил около 18 лет. Теперь средний возраст [старт] в нашей стране составляет около 12 или 13. В этот период иногда вы не принимаете очень хороших решений. Просто потому, что вы знаете, что это плохо для вас, не означает, что вы не собираетесь это делать.

В документальном фильме вы говорите о пристрастии к сигаретам как об изменении своего мозга. Что это значит?

VD: Наркомания не является событием. Это процесс, посредством которого вы медленно меняете то, как работает ваш мозг. Чем больше вы экспериментируете с процессом, тем больше ваш мозг начинает меняться. И как только ваш мозг изменится, вы будете зависимы всю оставшуюся жизнь. Это не значит, что вы будете на этом наркотике всю оставшуюся жизнь, но это означает, что вы рискуете наркоманией всю оставшуюся жизнь.

Вы обнаружили, что химическое вещество в сигаретах, называемое ацетальдегидом, усиливает привыкание никотина. Сегодня требуется, чтобы средний курящий семь попыток бросить, прежде чем они удастся; сигареты изготовлены, чтобы быть более захватывающим, чем сигареты, которые наши бабушки и дедушки курили?

VD: Я думаю, что они, вероятно, немного более захватывающие, да. Когда наши бабушки и дедушки употребляли табачные изделия, они вызывали привыкание, но мы не знали почему . Сегодня мы знаем, что при сжигании сахара вы формируете ацетальдегид. Филлип Моррис была единственной компанией, которая обнаружила вторую молекулу, которая поддерживает наркоманию, и они единственная компания, которая добавила сахара к своей сигарете. Marlboro стала самой продаваемой сигаретой во всем мире. CE:

Некоторые люди потратили десятилетия, просто анализируя сигареты Marlboro и наметили, как продукт всегда превращается в более захватывающий конец, поощряя людей принимать более сильные и более сильные дозы. Некоторые люди лгут себе о курении, чтобы чувствовать себя лучше. Например, я недавно слышал, как кто-то сказал, что на улице, из вторых рук дым не вреден, потому что он просто «рассеивается в воздух». '

VD:

Собственно, когда [кто-то] имеет сигарету и, как ни странно, пахнет, то, что вы чувствуете, называется «ароматическим углеводородом». «Это канцероген класса А. Итак, если вы мать, и у вас есть сигарета снаружи, заходите и положите своего ребенка на плечо, дыхание вашего ребенка в чем-то, что может вызвать рак. Это называется дымом из третьих рук. Вы говорите с большим количеством детей - более 300 000 каждый год - о том, что происходит, когда вы курите и как, в конечном счете, курение - это выбор. Кто финансирует эту программу?

VD:

Было крупное соглашение об урегулировании, и [в результате] табачная промышленность должна обеспечить финансирование для отдельных государств. Департаменты общественного здравоохранения зовут меня и говорят: «Приходите ли вы поговорить с нашими детьми? «И они действительно платят мою зарплату из денег табачной промышленности. Так что это немного запутанно, но табачная промышленность финансирует, если хотите, мою способность рассказать о них молодым людям. CE:

Они не делают этого, потому что хотят делать то, что правильно.Им пришлось уладить или 50 судебных процессов обанкротили бы их - по одному в каждом штате - если бы они проиграли. Мичиган, я думаю, был в нескольких днях от завершения судебного разбирательства, и они знали, что у них проблемы. И впервые в своей истории [табачная промышленность] поселилась. Можете ли вы оценить, насколько эффективны ваши разговоры с детьми о курении?

VD:

Я могу рассказать вам анекдотические истории отныне до завтра. Дети подошли ко мне и сказали: «Я видел тебя в средней школе. Я бросил курить в тот день, когда увидел тебя. «Но я думаю, что более важные данные поступают от Kaiser Permanente Group. У них есть программа под названием «Не покупайте ложь». «Я иду туда, и я разговариваю с детьми [о курении]. Я занимался этим 17 лет - и около трех лет назад они провели опрос детей, которые видели меня [говорят] в разделе« Не покупайте Ли '. Они показали, что дети, которые видели меня, имели значительно более низкий уровень употребления табака, чем дети, которые этого не сделали. Существуют статистические данные. Эта программа действительно влияет на решения молодых людей.